Zwei parallele Auftritte für Decathlon Deutschland in einem zusammenhängenden Marken-System: eine Wintersport-Saison-Kampagne und eine Service-Aktivierung rund um die neue Decathlon-Werkstatt — beide gedacht für Filiale, App und Social.

Wintersport-Auftritt

„Klingt frisch, zieh mal blank" als Saison-Auftakt: ein Bild- und Tonalitäts-System, das Lust auf den ersten Schnee in Plakate, App-Tiles und In-Store-Material übersetzt — pointiert, unverkrampft und nah an der Filial-Realität.

Werkstatt × Rebike

Service-Aktivierung für die neue Decathlon-Werkstatt mit Sicherheitscheck für refurbished E-Bikes von Rebike — dem Münchner Spezialisten für aufgearbeitete E-Bikes, an dem Decathlon Pulse seit Oktober 2024 die Mehrheit hält. Der Shop-in-Shop-Rollout läuft seit März 2025 in Filialen wie Weiterstadt, Köln-Marsdorf und Hamburg City; die Kommunikation übersetzt die TÜV-zertifizierte Aufarbeitung in Filial- und App-Sprache.

Ein Marken-System, zwei Geschichten

Saison-Kampagne und Service-Aktivierung teilen sich Bildwelt, Typografie und Tonalität — so wirken sie nebeneinander wie Kapitel eines Marken-Jahrbuchs, nicht wie zwei isolierte Produktionen.

Headline-Animation-Kampagne für die FIBE — das jährliche Fintech-Festival in Berlin (Messe Berlin in Kooperation mit Handelsblatt und der Berlin Finance Initiative). Auftrag: einen Auftritt entwickeln, der Finance vom Podium holt.

Tonalität & Leitsätze

Konsequent gegen den dröge-seriösen Finanz-Default: pointierte Leitsätze wie „NOT YOUR TYPICAL FINANCE TALK" und „REWRITING THE RULES OF FINANCE" als Anker — eine Einladung an Gründer:innen, Investor:innen und neugierige Besucher:innen, das Festival nicht als Tagung, sondern als Bühne zu lesen.

Maskottchen-Welt & Touchpoints

Visuelle Klammer aus Unicorn (Startup-Symbol) und Popcorn (Bühne, Show, Unterhaltung). Über die zwei Festival-Tage zog sich die Bildsprache durch:

• Out-of-Home: animierte OOH-Reels und Plakatmotive für die Berliner Verkehrsflächen.
• Social: Bewegt-Content für Speaker- und Programm-Ankündigungen.
• On-Site: Bühnenbilder und Wegeleitsystem im Veranstaltungsareal.

Wirkung

Ein Auftritt, der eine eher technische Branche als Festival lesbar macht — rund 1.700 Teilnehmende und 180 Speaker:innen aus über 15 Ländern (FIBE 2025) in einer Bildsprache, die Finance-Konventionen freundlich aufbricht.

Premium-Sponsoring-Auftritt für Decathlon beim Haspa Marathon Hamburg — Deutschlands traditionsreichem Frühjahrs-Marathon, der am 27. April 2025 in seiner 39. Auflage stattfand. Decathlon: erstmals offizieller Partner.

Eine Erlebniswelt entlang der Strecke

Runners Club, Cheering Zone und Recovery Zone als zusammenhängende Stationen — vom Start in der Innenstadt bis zur Recovery nach dem Zieleinlauf. Leitsätze wie „Du läufst, wir feiern dich" und „Nach dem Rennen ist vor dem Runners Club" tragen die Choreografie durch das Wochenende.

Touchpoints

• Out-of-Home: Plakate und Roll-Ups entlang der Marathon-Strecke.
• Social: Tiles, Story-Templates und kurze Bewegt-Spots für die Vor-Marathon-Phase.
• In-Store: Materialien für die fünf Hamburger Decathlon-Filialen — Lauf-Community vor Ort.
• On-Site: Marathon-Expo-Präsenz und Aktionsflächen in den Erlebniszonen.

Markenmoment

Ein Lauf-Wochenende, das nicht nur Sponsoring zeigt, sondern Decathlon als Teil der Hamburger Lauf-Szene erzählt — vom ersten Trainings-Kilometer bis zur Recovery.

Acht Jahre Markenarbeit für Trusted Shops — Europas führendes Vertrauenssiegel im E-Commerce, 1999 in Köln gegründet, heute mit über 30.000 zertifizierten Händlern, +40 Mio. Endkund:innen und mehr als 800 Mitarbeitenden an sechs europäischen Standorten. Als Director Brand zwischen August 2016 und November 2024 Verantwortung für Marke, Design und die Führung mehrerer Marketing-Teams — mit dem Doppelversprechen „Sicher kaufen, glaubwürdig wachsen", das Endverbraucher-Schutz und Händler-Wachstum verbindet.

Marken-Mandat

Disziplinarische und fachliche Führung mehrerer Marketing-Teams in den Bereichen Brand, Design, Video, PR und Co-Branding. Ownership des Trusted-Shops-Design-Systems und des digitalen Brand Hubs — als zentraler interner Anker, der eine konsistente, markenkonforme Umsetzung über alle Kanäle sicherstellt. Enge, kontinuierliche Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung an strategischen Initiativen auf höchster Ebene; die Marke im Unternehmen verkörpern, damit sie nach außen tragfähig bleibt.

Spannweite der Verantwortung

Begleitung des gesamten kreativen Prozesses — von Research und Konzept über Design und Produktion bis zur kontinuierlichen Weiterentwicklung — quer durch alle Touchpoints:

• Editorial & Print: Broschüren, Kundenmagazine, Anzeigen und Messeauftritte.
• Digital & Bewegtbild: Videos, Kampagnen, Websites, Landingpages und die Steuerung von Foto-Produktionen.
• Co-Branding: gemeinsame Marketing-Initiativen mit Händler-Kund:innen, um Markensichtbarkeit und Reichweite gezielt zu maximieren.
• Markenarchitektur: Pflege und Weiterentwicklung des Design-Systems als gemeinsame Sprache aller Disziplinen.

Loyalty, Awards & Marktforschung

Verantwortung für das Loyalty-Marketing mit Schwerpunkt auf den Trusted-Shops-Awards — „Top Rated Company Award" und „Excellent Shop Award" als wiederkehrender Markenmoment für Händler und Endkund:innen. Ergänzend: Steuerung der Marktforschungs-Aktivitäten von der Survey-Konzeption über die Durchführung bis zur Auswertung — Markenwahrnehmung als kontinuierliche Datengrundlage für die Brand-Arbeit.

Reichweite (Brand Impressions)

Wachstum der jährlichen Brand Impressions — Sichtkontakte des Trusted-Shops-Siegels in Partner-Shops:

• 2018: 300 Mio.
• 2019: 500 Mio.
• 2020: 1 Mrd.
• 2021: 3 Mrd.
• 2022: 3,5 Mrd.
• 2023: 4,5 Mrd.

Eine 15-fache Steigerung der jährlichen Markenkontakte zwischen 2018 und 2023 — von 300 Mio. auf 4,5 Mrd.

Tonalität

Über acht Jahre eine ruhige, klare und glaubwürdige Bildsprache aufgebaut — eine visuelle Sprache, die das Versprechen des Trustmarks einlöst, ohne in Versicherungs-Ästhetik zu kippen.

Markeninszenierung für das Porsche Experience Center Le Mans — eröffnet am 12. Juni 2015 zur Race-Week des 24-Stunden-Rennens und damit Porsches dritte PEC-Adresse weltweit. 2.600 m² Gebäude an der Maison Blanche im Inneren des Bugatti-Circuits, mit eigenem 2,9 km langen Handlingkurs.

Ort & Programm

Konzept und Art Direction für ein Haus, das Sportwagen, Architektur und Gastlichkeit in eine Choreografie überführt: Hospitality- und Eventflächen, Restaurant, Konferenz, Driving-Simulatoren, Off-Road-Modul und Kunden-Übergaben gehen ineinander über — eine Bühne, die zwischen Werks-Erlebnis und Premium-Gastlichkeit pendelt.

Inszenierung

Materialwahl, Lichtführung und Bildwelten als durchgängiges Bühnenbild — eine ruhige, präzise Geste, die das Vehikel ins Zentrum stellt, ohne Show zu inszenieren. Die Marke wird über Detail-Konsequenz lesbar, nicht über Lautstärke.

Marken-Erfahrung

Eine Adresse, die das Versprechen „Porsche live erfahren" zur konkreten, mehrtägigen Erzählung macht — vom Briefing-Raum bis auf die Rennstrecke ein einziges, kohärentes Marken-Haus.

Markenrelaunch für Cadillac Europe GmbH mit Sitz Zürich — die europäische Importzentrale der GM-Marke und ihre Re-Positionierung im Premium-Segment. Hintergrund: Cadillacs globale „Dare Greatly"-Ära und der Aufbau eines Marken-Auftritts zwischen US-Heritage und europäischem Anspruch.

Positionierung

Brand Refresh für den europäischen Markt: visuelle Sprache, Bildstrategie und Tonalität neu kalibriert — weg vom überladenen US-Stereotyp, hin zu einem ruhigen, präzisen Premium-Statement, das in europäischen Showrooms und B2B-Kontexten funktioniert.

Brand Activation

Roll-out um die zentralen 2016er-Modelle — die CT6-Limousine als europäisches Flagschiff und das XT5-Crossover als Volumen-Träger (Order-Eröffnung im September 2016, deutsche Listenpreise CT6 ab 73.500 €, XT5 ab 48.800 €). Showroom-Materialien, Lifestyle-Touchpoints und B2B-Kommunikation als ein zusammenhängendes System.

Lead-Brand-Strategie

Performance-Lifecycle und Brand-Roll-out greifen ineinander: ein konsistenter Auftritt von der Akquise über Showroom und Übergabe bis in die After-Sales-Kommunikation. Premium nicht als Behauptung, sondern als durchgehaltene Geste.

Markenarbeit für Volkswagen im Kalenderjahr 2016: Händler- und Eventmaterialien zwischen Modell-Launch und After-Sales — entstanden in einer Phase, in der die Marke ihre Erzählung neu sortiert (Strategie 2025, Pivot Richtung E-Mobilität).

Modell-Anlässe

Materialien rund um die zweite Tiguan-Generation (AD1, Markteinführung Frühjahr 2016) und begleitende Modell-Aktualisierungen — Anlass-Produktionen, die jedes Modell in seiner eigenen Architektur zeigen, ohne aus dem VW-Designsystem auszubrechen.

Touchpoints

• Print: Händler- und Vertriebsunterlagen, Anlass-Drucksachen.
• Digital: Module für Händler-Web, Mailings und interne Kommunikation.
• In-Showroom: Materialien für Schaufläche, Übergabe und Präsentation.

DACH-Choreografie

Abgestimmt auf die VW-Designsprache und die Vertriebs-Choreografie der Konzern-Marken — Materialien, die Händler in Deutschland, Österreich und der Schweiz konsistent ausstatten, ohne in lokale Sonderwelten zu zerfallen.

In einer beispiellosen Ära dominierte Volkswagen zwischen 2013 und 2016 die FIA Rallye-Weltmeisterschaft und sicherte sich mit dem Polo R WRC vier Jahre in Folge alle WM-Titel. Unter dem Leitsatz „Rally the World" wurde der Sport durch eine wegweisende Art Direction in Konzeption und Produktion direkt zu den Menschen gebracht.

Strategie & Community-Building

Ziel der Kampagne war es, den Rallyesport aus seiner Nische zu holen und eine junge, globale Zielgruppe zu begeistern. Neben der visuellen Konzeption lag die Verantwortung in der Steuerung externer Spezialisten sowie in der Funktion als zentrale Schnittstelle zur Entwicklung. Diese Koordination gewährleistete eine reibungslose technische Implementierung der digitalen Kampagnentools und Roadshow-Aktivierungen.

Zahlen, Daten, Fakten (Fokus 2015)

• Reichweite: Über 365 Millionen Page Impressions innerhalb eines Jahres.
• Video-Performance: Rund 60 Millionen Video-Views durch plattformspezifisch produzierten Content.
• Effizienz: Erreichung von 40 % des gesamten Impacts auf organischem Weg (ohne Paid Media).
• Engagement: Verdreifachung der Interaktionsrate durch Echtzeit-Aktivierung der Community.

Exzellenz in der Umsetzung

Durch die Verknüpfung von kreativem Lead und technischer Koordination gelang es, eine konsistente visuelle Sprache über alle Kanäle hinweg zu etablieren. Hochwertige Kampagnen-Filme, interaktive Tools und Live-Entertainment verschmolzen zu einem immersiven Markenerlebnis, das Volkswagen als digitale Benchmark im Motorsport festigte.

Inszenierung der Markteinführungs-Choreografie für die neue Mazda3-Generation in Deutschland — die BM-Reihe, erste Mazda3 vollständig auf Skyactiv-Architektur und mit der KODO-„Soul of Motion"-Designsprache.

Reveal & Bühne

Bühnenshow mit „ALL-NEW"-Reveal als zentraler Marken-Moment: ein präzise getakteter Auftritt für Fachpresse und Vertrieb, der das neue Modell aus seinem Designvokabular heraus erzählt — Linienführung, Materialwahl und Fahrgefühl als zusammenhängende Bewegung.

Touchpoints

• Print-Magazin: Editoriale Modell- und Designgeschichte für Händler und Endkund:innen.
• Händlerunterlagen: Argumentations- und Vertriebsmaterial für den Showroom.
• Eventflächen: Setdesign und Choreografie für Reveal, Probefahrt und Pressepaket.

Erzählraum

Ein Marken-Moment, der Fachpresse, Vertrieb und Showroom mit derselben Erzählung versorgt — Designsprache, Fahrgefühl und Modellgeschichte greifen ineinander.

Inszenierung des Mazda-MX-5-Auftritts in Deutschland — die ND-Generation, vierte Auflage des ikonischen Roadsters, weltweit zeitgleich enthüllt am 3. September 2014 (Barcelona, Kalifornien, Japan). Im Zentrum: das Jinba-Ittai-Versprechen — Fahrer und Wagen als eine Bewegung.

Reveal & Heritage

Setdesign und Showroom-Choreografie rund um den deutschen Marktauftritt: Reveal, Probefahrt und Presseübergabe als kuratierte Stationen, die Roadster-DNA, KODO-Designsprache und die Rückkehr zum schlankeren, leichteren ND-Konzept (rund 100 kg leichter als sein Vorgänger) zusammenführen.

Touchpoints

• Print-Magazin: Editoriale Erzählung um Modellgeschichte, Design und Fahrgefühl.
• Setdesign: Showroom- und Event-Bühnen für Reveal und Probefahrt.
• Pressepaket: Materialien für Fach- und Lifestyle-Presse.

Markenmoment

Ein präzise getakteter Auftritt, der den MX-5 nicht als Modell-Update inszeniert, sondern als Wiederbegegnung mit einer Roadster-Idee — Heritage und ND-Generation als ein durchgängiger Erzählbogen.

Für den europaweit agierenden Reiseveranstalter Hellas Reisen GmbH verantwortete ich über drei Jahre hinweg die konzeptionelle und visuelle Gestaltung der Hauptkataloge. In der Tourismusbranche ist der Katalog das zentrale haptische Medium, das Fernweh in Buchungen verwandelt.

Konzeption & Art Direction

Der Fokus lag auf einer modernen, lichtdurchfluteten Editorial-Ästhetik, die die griechische Lebensfreude und die Vielfalt der Zielgebiete transportierte.

• Cover-Design: Entwicklung einer prägnanten Key-Visual-Strategie für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale (Reisebüro).
• Layout-System: Strukturierung komplexer Preis- und Hotelinformationen in ein nutzerfreundliches, klar lesbares Design, ohne die emotionale Bildwirkung zu unterbrechen.
• Produktion: Steuerung des gesamten Prozesses vom Erstentwurf bis zur finalen Druckvorstufe für eine europaweite Distribution.

Ergebnis

Durch die Neugestaltung wurde die Marke Hellas Reisen im Premium-Segment gefestigt. Das klare Design und die kuratierte Bildsprache sorgten für eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Katalogkategorien hinweg und unterstützten den Vertrieb in einem kompetitiven Marktumfeld.